按照尹同跃的要求，星途对于奇瑞来说，本应该成为大众的奥迪、丰田的雷克萨斯。但是成立四年，星途还没有等到苦尽甘来的那一天。
2022年12月27日，星途在青岛工厂发布了一款全新产品——星途瑶光。想要凭借这款车再次冲高，星途能成吗？
瑶光不仅是星途进入品牌2.0时代后的第一款战略车型，是基于M3X火星架构2.0打造的第一款车型，还是雄狮生态2023以及“瑶光2025”科技战略的第一款产品。可以说，瑶光完全是顶着光环降生的。
因此，奇瑞也把目前能拿得出手的黑科技，全都拿出来了。
抛开褒贬不一的设计不聊，这款车配备了电磁悬挂系统、智能线控制动系统、全场景智控四驱系统等诸多先进技术，还有高通8155智能芯片、SONY 14扬声器、24.6吋真曲面屏、50吋成像效果的AR- HUD等配置，简直是武装到了牙齿。
按照官方的说法，瑶光具备40万级的驾控、40万级的科技以及40万级的座舱，并且用上了高端、轻奢、旗舰这样的字眼。但是再看盲订价格，17–22万元，远低于问界M5，甚至没有唐DM-i贵，这说明星途依然在打性价比。
其实星途在奇瑞内部一直拥有较高的优先级，最新的技术都会率先应用到星途的产品上。比如TX就是首款百度Apollo小度车载OS量产车型，也是首款搭载奇瑞第三代发动机的车型，再比如今年推出的“星核动力ET-i全擎超混”技术。
若是以技术论英雄，星途的产品力完全不输给其他任何一个自主品牌。但是拿销量数据说话，其市场表现的确有些差强人意。
以首款车型的上市时间为节点，星途在三年半的时间里，累计销量超过11万辆，远落后于五年半累计售出近50万辆的魏牌，更不要提五年超80万辆的领克。
问题究竟出在哪里？
其实，阻挡星途前进的，从来都不是“技术”。
与吉利、长城重金打造的领克和魏牌不同，星途最初只是奇瑞汽车旗下的一个全新产品序列，定位高于瑞虎和艾瑞泽系列。在2017年法兰克福车展上亮相后一年，该系列才独立成为一个高端品牌。
回想当时的行业背景，各个自主品牌都在向上发力，星途的独立有一丝赶鸭子上架的感觉，刚开始的发展也并不顺利。2019年，尹同跃给星途定下的目标是10万辆，结果全年仅卖出1.43万辆。2020年依然不见起色，累计销量1.83万辆。
星途太没有特点了，作为一个高端品牌，竟然连品牌标识都没有，这一点甚至不如后成立的捷途。站在品牌营销的角度，Logo的重要性不必多说，无数案例证明一个鲜明且容易记忆的Logo，对于抢占用户心智完全可以事半功倍。
Logo不仅是消费者认识这个品牌的开端，更是打造品牌的基础。在这方面，星途明显严重缺失。对比同样是多品牌战略的长城，旗下每个品牌都有属于自己的Logo，并且特点鲜明，吉利也是如此。
所以对于星途来说，当下最应该做的，首先是进行品牌焕新，从Logo和Slogan入手，重新打造品牌形象。
近两年，汽车行业迎来百年未遇的大变革，传统车企纷纷踏上品牌焕新之路，以此来表明企业转型的决心。这其中有宝马、通用、日产、起亚等海外车企，也有红旗、长安、荣威、小鹏等自主品牌，焕新效果不一，但整体趋势非常明显。
品牌升级的同时，星途还需要重新梳理战略，其中最重要的一点，就是找到更适合自己的定位，不要再对标合资品牌了。
时代已经变了，合资品牌已经不是市场的主导者了。根据乘联会统计的数据，今年10月份，自主品牌零售和批发销量的市占率均超50%。1-11月，主流合资品牌累计销量同比下跌12.2%，自主品牌同比增长17.6%。
电动化、智能化的浪潮下，自主品牌已逐渐实现弯道超车，单就产品竞争力来说完全不怵合资品牌，差的只是品牌力和用户口碑。作为奇瑞向上的抓手，星途的定位也不应该再瞄准合资品牌。
目前，星途的单车平均售价为15.7万元，和10万元左右的奇瑞品牌相比，确实高了不少，但是放到市场里和竞争对手相比呢？
一年前，领克的单车平均售价为15.8万元，与星途相差无几。但是在领克09加入之后，其单车平均加权价已经超过了17万元。就连比亚迪的单车成交均价都已经达到了16.6万元，即将发布的高端品牌仰望，据传价格将达到百万。
对于星途来说，要做的不应该只是突破奇瑞品牌的价格天花板，更应该想想自己是谁。星途若想成为大众的奥迪、丰田的雷克萨斯，那么它就不应该停留在15万元这个级别的市场。
技术是奇瑞的强项，也是星途的根基，但星途不能像奇瑞品牌一样，只满足在技术领域独占鳌头，它应该有更适合自己的标签。当然，这需要过程，而且会很艰难，但对于星途来说，转型的负担并不大。看看魏牌正在经历的，不是更难。
去年11月，汽车行业两位资深营销高管金新和项战雨正式加盟星途。其中，金新担任星途营销中心执行副总经理，负责新能源营销板块相关业务；项战雨就任营销中心副总经理，负责市场产品、数字营销等业务版块。
业内普遍看好二者的加盟，认为他们将为星途带来更多高端品牌的经营理念和营销模式。但是此次星途瑶光发布，金新和项战雨并没有露面。那么接下来，就看看他们能否给星途带来质的变化。相信用不了多久，我们就会得到答案。
